寶珀 X Swatch聯名款五十噚？

前幾天，Swatch、歐米茄、寶珀等鐘表品牌背后的母公司Swacth集團發布了2022年的財務表報數據。銷售總額約合551億人民幣，凈利潤60億人民幣，凈利潤率11%。最讓人感興趣的是，反而是財報特意提及的，22年引發全球搶購狂潮的Swatch X 歐米茄聯名款Moonswatch超霸，其銷售超過100萬枚，并且這還是僅在全球180個指定店鋪線下銷售的結果。之前，隔壁投資機構摩根的預估是年銷量50萬枚，結果實際上遠超想象。并且該表款毛利潤估計高達90%，給整個Swatch集團帶來的毛利潤能有17億人民幣，堪稱“表圈印鈔機”。

并且，之前大家擔心“廉價版”的Moonswatch，可能會對售價幾萬＋的歐米茄超霸造成不好反映，影響其奢侈品形象。但實際上，Moonswatch在世界范圍內引發了海量的關注，反而促進了歐米茄超霸的銷售。財報中特意提及了這一點。奢侈品的最大價值不是在產品本身，而是在于“被識別性”。這一波全球免費廣告，讓更多之前不關心手表的人認識“歐米茄超霸＝奢侈品”，增強了真實消費者的被識別的機會，也就是說“裝逼效果增強了”。

Moonswatch的成功，也讓之前瘋傳的Swatch X 寶珀聯名五十噚聯名款越發清晰......注意，以下內容不是空穴來風。第一，根據Swatch集團CEO Hayek自己的說法，在Moonswatch之前，其實先做了寶珀五十噚和歐米茄海馬300造型的原型表，只是最后選擇了超霸。第二，Hayek在2022年已經說過，可能會有另外的合作款，并且是更高端的品牌。但同時指出不是寶璣，畢竟這個寶璣的形象偏古典。第三，今年不僅是Swatch誕生40周年，而且還是寶珀五十噚推出70周年。在這樣的情況，Swatch集團中，今年最有可能和Swatch一起推出聯名款的莫過于寶珀五十噚。財報的公布，無疑已經掃清了一大障礙。雖然肯定無法復制歐米茄 x Swatch聯名款超霸的現象級盛況，但Swatch可以賺錢、寶珀可以擴大影響力、集團可以賺錢，簡直三贏......—END—